O autor relata sua experiência ao ver uma barraca vendendo a cerveja Skol Ultra próxima à Avenida Paulista, que agora é fechada para carros. Ele comenta sobre a propaganda da cerveja, que relaciona a bebida com atividade física e esportes, mas alerta que o problema não é a cerveja em si, mas sim o álcool que ela contém. O autor questiona se a cerveja realmente combina com esportes.